「なんだか素人っぽいPOPになってしまう」——その原因の多くは、文字でもレイアウトでもなく配色にあります。逆に言えば、配色のルールさえ覚えれば、デザイン経験がなくても見栄えは一気にプロに近づきます。この記事では、POPの配色を「配分」「色選び」「失敗回避」の3ステップで解説します。
黄金比は70:25:5 — 色は「面積の配分」で決まる
配色で最初に覚えるべきは、色の組み合わせではなく面積の配分です。目安は次の通りです。
- ベースカラー 70%: 背景の色。白や淡い色（黒板風なら濃い緑）。紙面の大半を占め、他の色を引き立てる土台です
- アクセントカラー 25%: 店やテーマの色。見出しの帯、枠線、バッジなどに使い、POPの「性格」を決めます
- 強調カラー 5%: 価格や割引率など、一番見せたい箇所だけに使う色。面積が小さいからこそ視線が集中します
重要なのは、強調色を5%しか使わないことです。目立たせたいからと赤を紙面の半分に塗ると、赤が「背景」になってしまい、かえって何も目立たなくなります。強調は希少だから機能する——これが配色の大原則です。
色の心理学 — 何色が何を伝えるか
色にはそれぞれ、多くの人が共通して抱く連想があります。POPの目的に合わせて選びましょう。なお、同じ色でも売場の照明で見え方は変わります。電球色の照明では青が沈み、白色の照明では赤の勢いが少し落ち着きます。印刷したら必ず実際の売場で確認しましょう。
- 赤: お得・緊急・食欲。セールPOPの定番。ただし多用すると圧迫感が出ます
- オレンジ: 親しみ・活気・手頃感。赤ほど強くなく、飲食店と相性抜群
- 黄色: 注目・注意。視認性が最も高い色のひとつ。新商品や値下げの告知に
- 緑: 健康・安心・産地。オーガニック・産直・おすすめ商品に
- 青: 信頼・清潔・冷静。営業案内や決済案内など実用情報に。ただし食欲を抑える色なので、料理の訴求には不向きです
- 紫: 上質・特別感。限定品や大人向けの商品に
- 黒: 高級・引き締め。プライスカードや高価格帯の商品に
業態別の配色の傾向
同じ「セール」でも、業態によって似合う配色は変わります。自分の店の雰囲気に近いものを参考にしてください。
- スーパー・量販店: 赤・黄・オレンジで賑やかに。お得感を全開にしてよい業態です
- 百貨店・高級店: 黒・金・ネイビー。色数を絞り、余白を多めに取ると上品にまとまります
- カフェ・ベーカリー: ブラウンやパステル。黒板＋白文字の「チョーク風」も温かみが出ます
- 薬局・医療系: 青・緑・白。清潔感と安心感が最優先です
- 美容・サロン: 白・ピンク・淡いグレー。強い原色は避け、柔らかい印象に
やりがちな配色の失敗3つ
- 4色以上使う: 色が増えるほど、それぞれの色の役割が薄まり「ごちゃごちゃした紙」になります。ベース＋アクセント＋強調の3色以内が基本です
- 全部を強調する: 赤文字だらけ、全行マーカー引きのPOPは、強調箇所がゼロのPOPと同じです。「一番見せたい1箇所」以外は我慢しましょう
- 背景と文字のコントラスト不足: 黄色地に白文字、淡いピンク地に水色文字などは、離れると読めません。迷ったら「濃い色の文字×薄い色の背景」にすれば失敗しません
今日から使える配色レシピ3つ
理屈を覚えるより早いのが、実績のある組み合わせをそのまま使うことです。用途別に、まず失敗しない3パターンを紹介します。
- セール・特売レシピ: ベース＝白 ／ アクセント＝赤 ／ 強調＝黄。割引数字だけを黄色の座布団（赤地に黄文字や黄色の円）に載せると、売場の中で最初に目に入ります
- おすすめ・産直レシピ: ベース＝生成り（薄いクリーム色） ／ アクセント＝緑 ／ 強調＝赤茶。健康感と手作り感が出るので、青果・ベーカリー・惣菜の「店長おすすめ」に向きます
- 案内・お知らせレシピ: ベース＝白 ／ アクセント＝青 ／ 強調＝赤（重要事項のみ）。営業時間や決済案内など「正確に読んでほしい」掲示は、この落ち着いた配色が最適です
どのレシピでも共通するのは、強調色の出番を「1箇所だけ」に決めてから作り始めることです。作りながら決めると、つい強調が増えていきます。
ツールで配色を試すには
理屈がわかっても、実際に色を並べてみないと感覚は掴めません。tempo-popの各テンプレートには「メインカラー」の変更機能があり、赤・オレンジ・緑・青などをワンクリックで切り替えて見比べられます。たとえばセールPOPのエディタで色を変えながら、「赤だと緊急感」「緑だと健康的」と印象が変わるのを体感してみてください。配色の土台はテンプレート側で70:25:5に整えてあるので、色を選ぶだけで破綻しません。
まとめ
①面積は70:25:5で配分する ②色は目的に合わせて心理効果で選ぶ ③3色以内・強調は1箇所・コントラスト確保——この3つを守るだけで、POPの見た目は大きく変わります。配色以外の基本は売れる店頭POPの作り方 — 5つの基本原則で、文言の磨き方はPOPの文言テクニック7選で解説しています。あわせてどうぞ。